设计关键点丨做产品形态分析，这两个方法你
写在前面:
对市场某种现有产品资料进行分析，并通过视觉方式（图和表格）进行表达，才能够更加容易认清产品现状，发现设计创意的机会点。结合设计实践和教学经验，我介绍一下产品形态分析的方法，并结合案例说明一下制作步骤和效果。
在设计产品造型之前，进行现有相关产品的资料收集、整理与分析，对设计出满足要求的方案有重要作用。能够搜集的资料越多越全，可以对现有同类产品的设计现状有足够理解，对突破的方向有足够的认识，这是设计出一个优秀产品的必备条件。在实际设计当中，面对大量搜集的资料，只有根据产品资料的属性对它进行分类，并通过视觉方式（图和表格）进行表达，才能够更加容易认清产品现状，发现设计创意的机会点。常见的产品形态分析方法大致可以分成两种，一种是产品形态比较分析图，另一种是产品形态意向分析图。
一、产品形态比较分析图
产品形态比较分析图可以根据设计方案的需求而改变，通常包括相关产品的分类、图片、特性、评价等方面。通过比较市场上现有相关产品的功能及其优劣，可以帮助设计师在定义新产品时提供依据。这里需要注意的是：在分析图当中，相关分类的产品资料可能有很多，在选用时，尽量只选择与设计有关并具有代表性的产品。对于产品优劣的分析，设计师在进行资料整理和评价时可以选择采用权威机构的评价意见，也可以几个人一起讨论，尽量避免主观化。下面通过几个例子来讲解一下产品形态比较分析图在产品设计中的运用。
1、对容器开启装置的材质进行比较分析
通过对大量产品素材进行归类，将材质分成了8个类别，每个类别选用了有代表性的照片作为实例，并在最后一栏结合产品调研时的试用、使用者访谈和媒体评价资料进行了概括。
容器开启装置材质比较分析
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2、对红酒开瓶器的打开方式进行比较分析
通过对市场现有红酒开瓶器资料进行分析，将开瓶器的打开方式归纳成了6个类别，每个类别均选用了有代表性的照片作为实例，并在最后一栏列举了该类产品的优缺点，相关评价来自于产品试用、访谈和现有媒体资讯。
红酒开瓶器打开方式比较分析
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3、对开罐器的形态结构进行比较分析
通过对市场销售的开罐产品进行分析整理，将开罐的形态概括为6个类型，每个类型选用了有代表性的产品图片作为实例，并在最后一栏通过产品试用、用户访谈和现有资料的搜集和整理来概括该类产品的优缺点。
开罐器比较分析
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二、产品形态意向分析图
产品形态意向分析图是将搜集到的相关产品的图片，按其特征放置在一个具有水平及垂直轴的图表上。通过分析图能够得出相关产品及竞争对手在整个市场的分布状况。意向分析图的关键要定义轴两端的含义，每个轴的两端代表的是一个意义的两极，所以往往会采用一对意思相反的形容词。相关的产品图片可以遵循客观的规律与原则进行摆放。设计师可以通过意向图锁定新产品大致的目标市场。意向分析图的制作步骤如下：
Step 1 搜集市场上现有相关产品图片。
意向分析图制作步骤
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Step 2 定义水平轴与垂直轴的意义，通常为两对代表产品造型属性的反义形容词。
Step 3 将产品图片按照水平轴定义的产品属性依照确定的原则进行排列。
意向分析图制作步骤
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Step 4 将产品图片按照垂直轴定义的产品属性依照确定的原则进行排列。
意向分析图制作步骤
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Step 5 将两种属性进行叠加，生成形态意向分析图，并用色圈确定设计的大致目标市场。
意向分析图制作步骤
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在这里需要注意的是：水平和垂直两轴所采用的应是客观的形容词。在排列每个产品时，应该遵循一致的评判原则，尽量保持客观。同时在进行产品形态意向图分析时，可以定义两轴不同的属性，绘制多个意向图来描述设计市场目标，获得更有价值的判断。运用意向图进行产品形态分析可以将目前市场相关产品分布状态可视化，设计团队可以根据图来确定设计方向。
需要说明的是，对于设计方向，既可以寻找并依照目前主流产品的发展方向进行设计，也可以另辟蹊径，选择少有竞争产品介入的方向进行创新设计。对于哪类方向更好，和团队设计实力、市场发展、消费行为等内部和外部因素都有关，也考验设计团队的眼光和勇气。下面通过几个例子来讲解一下产品形态意向分析图在产品设计中的运用。
1.对市场旅游纪念品进行比较分析
我们将工艺类型（传统—现代）与使用目的（实用—装饰）作为两组属性绘制坐标图。可以发现，目前市场上大部分旅游纪念品采用传统工艺或者传统式样；而采用现代工艺和设计方式的产品种类明显不足。
工艺——使用目的意向分析图
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2.同样还是对市场旅游纪念品进行比较分析
我们将工艺类型的定义词换为年龄的定义词（低龄—高龄）再绘制坐标图。可以发现，无论是装饰类的还是实用类的，现有的旅游纪念品针对高龄人群的产品比较全面；而针对低龄人群，实用类的产品比较多，装饰类的产品较少；从另一个方面也显示了目前旅游品市场在低龄人群吸引力上的不足。
年龄——使用目的意向分析图
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3、对市场上的红酒开瓶器进行比较分析
我们将材质（单一材质—混合材质）与配色（单色—复色）作为两组属性绘制坐标图。目前市场上大部分红酒开瓶器倾向采用多种材质和多种颜色搭配的产品，通过对市场的观察和产品品质的研究，采用单一颜色和多种材质混合的产品可能更有市场机会。
红酒开瓶器材质——颜色意向分析图
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文章整理自《产品设计方法与案例解析》一书，该书由北京理工大学出版社出版，是作者9年产品设计教学与管理工作的一些经验和体会。全书运用项目案例教学的方式带动读者进行产品设计方法和相关技术技能的学习。详细信息可查看（点击蓝色文字可链接到相应文章），点击左下角阅读原文可查看购买链接。
图书封面
参考文献：
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［7］［荷］代尔夫特理工大学工业设计工程学院．设计方法与策略：代尔夫特设计指南［M］．倪裕伟，译．武汉：华中科技大学出版社，2014．
